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咖啡界的超级联名，大家最先想到的肯定是瑞幸和《黑神话：悟空》合作的那次，但时间已经回溯到去年的8月了。

根据《DT商业观察》最新数据，2024年，喜茶、瑞幸、奈雪的茶等12大主流茶咖品牌联合发布了大约149次联名活动，几乎每周都有2.8个联名新鲜出炉。2025年，营销战更是火爆，品牌们纷纷跨界与国产动漫、AI领域合作，推出各式各样的新玩法，目的就是抢占年轻一代消费者的眼球。

但随着联名潮涌而来，IP合作越来越普遍，用户的注意力被越来越多的品牌分割，许多品牌在这个竞争激烈的市场中越来越难以实现飞跃式的增长。

不过，瑞幸依然坚持从年轻消费者的心理出发，不断创新玩法，并且以极具共鸣感的创意交出了满分答卷。比如7月，瑞幸就联动了语言学习平台多邻国，举行了一场婚礼联名活动，两个大大的“婚礼包”在社交媒体上引起了全网疯狂讨论；又比如，瑞幸还与当下治愈系顶流IP「EveOneCat每日一猫」联手，用满满的温暖和治愈力撩动消费者的心；更有与《长安的荔枝》的跨界合作，重量级IP引爆市场，既好玩又暖心……

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这次的瑞幸×多邻国联名，也许就是近期最具话题性的营销事件之一了。

### 瑞幸×多邻国：一场全网轰动的婚礼大戏

大家都知道，瑞幸和多邻国的合作就像一场“闪婚”。这场婚礼的节奏快得让人猝不及防，但每个环节——从备婚到结婚，再到蜜月，全都做得异常完美。社交媒体上，网友们惊呼“这是最特别的婚礼”，并纷纷加入了这场联名的欢乐海洋。

这场婚礼，不仅在情节设定上制造了大量悬念，甚至“婚礼预告片《偶们结婚鸟》”也加入了黑衣人搅局的反转剧情，让大家的期待感持续升温。可以说，瑞幸和多邻国的每一步都让网友们“吃瓜”不止，情节和氛围上都充满了惊喜。

更让人感动的是，瑞幸通过与用户的互动，将他们带入故事中，充分参与到婚礼的每个细节中。这种“用户现场”式的营销方式，能够让消费者从情感层面和品牌产生深度共鸣，形成更强的连接。

而“活人感”也是瑞幸最成功的策略之一。品牌的营销活动没有高高在上的感觉，而是与消费者的生活状态深度贴合，让每个网友在其中看到自己的影像。比如，网友们纷纷围绕婚礼现场的“手忙脚乱”展开二创，大家说“演我自己”时，那种亲切感和共鸣感真的是爆棚。

### 瑞幸×每日一猫：情绪治愈，萌趣来袭

如果说瑞幸和多邻国的联名像是一场精致的大婚，那么与每日一猫的联动就更像是一场温暖的心灵救赎。炎热的夏季，瑞幸携手“每日一猫”通过可爱周边和新品来治愈全网焦虑的情绪。

这个联名，瑞幸推出了全新的猫咪包装，并发布了备受好奇的“乳酸菌美式”。这些产品不仅与每日一猫的治愈形象相契合，还带着温暖和幽默，打破了冷冰冰的品牌界限。

联名周边也非常有趣，猫咪形象的纸巾、贴纸、挂件等让消费者的每个小动作都充满萌感与治愈力。这些有趣又有情感价值的周边，让品牌的传播效果翻倍。产品和情感的双重联系，使瑞幸迅速俘获了消费者的心，成为了大家愿意“主动奔赴”的品牌。

### 瑞幸×《长安的荔枝》：跨越千年的文化联动

而在近期最火的剧集《长安的荔枝》中，瑞幸更是打破了“影视剧联名”的传统套路，以双版本的创意营销，在联名中加入了文化共鸣。影版更加注重感官的冲击，剧版则深入情感的共振。

瑞幸在这次联名中，以唐朝的荔枝故事为灵感，利用时空交错的文案，将品牌的情感传递得淋漓尽致。通过充满历史感的创意，将现代的咖啡与荔枝的独特风味结合，营造出浓厚的文化氛围。

此外，瑞幸与大鹏合作，拍摄创意短片，展现了咖啡与荔枝如何在现代与历史的交融下诞生。通过这类创意玩法，瑞幸不仅提升了品牌的文化价值，也让消费者在品尝每一杯饮品时，感受到深厚的文化底蕴。

### 总结

随着信息爆炸和营销内卷的加剧，传统的流量思维已经无法满足市场需求，而要抓住消费者的心，才是品牌成功的关键。瑞幸深知这一点，始终秉持创新和差异化的营销策略，精准洞察市场和消费者的情绪，从而构建起与年轻人之间强烈的情感联系。

随着这些联名活动的深入推进，瑞幸已经不再仅仅是一个咖啡品牌，而是成为了一个与年轻文化紧密相连的符号，激发着人们对于美好生活的无限渴望。

而说到最后，那杯“长安的荔枝冰萃”，也许就是这场跨越时空的品牌盛宴中，最能代表瑞幸情感共鸣的一杯“好运饮品”。

发布于：山东省